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回顾过去一周的移动互联网营销资讯(5.15-5.19)

更新时间:2021-10-04 03:21点击:

报告出处:

艾瑞:《2021中国网络媒体广告市场年度监测报告》

1、2021年网络推广营销收入逼近3000亿,占五大媒体的68%

2、信息流广告增势强劲,预计2021年占整体1/5

3、电商网站营收达871.1亿,同比增长50%

4、消费升级,广告主对自己品牌形象塑造迫切

5、生活场景精准推荐为广告主提供更有效推广

6、将来会有更多的资源投入到程序化购买中

#微观数据#

2021中国网络媒体广告市场核心数据摘要:

1、2021年总规模2902.7亿,同比增长32.9%

2、2021年中国网络媒体广告整体规模有望超六千亿

3、2021年电子商务广告占30.0%,首超搜索列第一

4、2021年中国信息流广告规模为325.7亿元

5、信息流广告超视频贴片,占总体11.2%

6、2021移动广告市场达1750.2亿,同比增长75.4%

7、2021年阿里巴巴广告营收852.5亿,居第一

8、BAT广告营收占整体网络媒体广告市场60%以上

9、2021年展示类广告中,交通类、食品饮料、房产占比出现下滑,而互联网服务大行业占比为17.7%,出现较大上升

IAB:《2021年全球网络媒体广告收入报告》

1、网络媒体广告增长12.9亿USD,几乎来自移动途径

2、移动广告占比网络媒体广告现已增长十倍

3、零售21% 金融13% 汽车12%广告支出增长快

4、排行榜前十的广告商占总体网络媒体广告支出的近3/4(73%)

5、社交广告支出同比增长49%,达到16.3亿USD

6、基于千人展现成本定价的网络媒体广告占比上升到35%

7、手机端搜索广告支出与PC搜索已经基本持平

8、移动视频广告支出略低与PC端

9、移动展示广告已远超越PC(13.6亿USD)

1、品牌致力「内容推广升级」

2、电子商务联手品牌一块用内容带货

2、Android操作系统比率高达83.02%

3、苹果16.76%、三星15.78%和小米5.56%用比率排前三

4、微信、QQ和百度地图三个APP用户量最多

5、Android成主要攻击对象,占99.9%以上

Facebook移动广告占总收入83%:

1、移动广告收入达80.3亿USD,增长49%

2、广告推进公司收益增长76%,达到30.6亿USD

3、移动广告增长超90%,占总收入83%

4、Facebook移动广告业务在过去五年增长惊人

网易阴阳师全球下载过2亿:

1、广告服务净收入4.452亿,同比增长13.2%

2、在线游戏净收入107亿,同比增长78.5%

3、移动游戏占2021年Q1网游净收入的73.3%,阴阳师全球下载过2亿

微信推出搜一搜、看一看功能:

微信搜索第三升级,推出“搜一搜”功能,可对公众号、文章、朋友圈、小说、表情等进行搜索。同时添加“看一看”功能,发现好友关注的热门和自己有兴趣的内容。

微博暂时下线橙V用户部分抽奖功能:

由最近部分橙V用户借助微博抽奖功能进行恶意推广,紧急影响用户用体验及个人利益,违反管理规范。#微博抽奖平台# 于5月18日暂时下线橙V用户部分抽奖功能,对微博抽奖平台进行调整优化。

Facebook 第10次承认弄错广告数据:

视频轮播广告有关数据统计错误,错误出目前统计用户点击这部分链接的次数上,他们将用户放大视频窗口的点按也算成了点击数。这个问题存在了近1年,影响到成效成效的0.04%,为此,广告主收到了中位数10USD的退款。

#移动互联网营销快报#

2021移动互联网营销何去何从?

1、推广职员应先将目光投向互联网+

2、通过信息交流,与移动顾客达成一片

3、预计将来更多的品牌会用地方推广

4、提高手机端加载速度,3秒吸引消费者

5、借助增强现实技术提高顾客体验

6、离得远远的遮住了主要内容的弹出式广告

7、抓住移动视频

#推广趋势#

9、知道你的移动用户完整画像

8、筹备迎接语音搜索

数据出处:

IHS Markit:2021年全球电竞广告市场有望增长至10亿USD

1、2021年全球用户观看总时长超越60亿小时

2、2021年中国用户观看总时长占全球的57%

3、去年,中国共出现了111亿个电竞游戏视频,北美市场去年仅产生27亿个排行榜第二

4、2021年全球电竞广告市场的总开销约2.8亿USD,到2021年有望增长至10亿USD

3、品牌融入热点IP更原生

朋友圈卡片广告全新亮相:

朋友圈卡片广告已经上线,它将图片文案融汇到一张“卡片”中,可视范围变大,广告信息愈加聚合,承载信息多,创意空间更大,H5或原生竞价页让转化更高。

4、AT领衔构建新型推广生态

数据出处:

中底价智能手机获得了高速增长:

1、2021年中低端智能手机增长24.2%和3.1%

2、2021年高档智能手机交付量降低 14%

3、2021年低中高档交付量分别增长14.6%、1.3%和6.7%

4、中国新款智能手机在功能和水平上提高非常大

5、2021年华为、OPPO、Vivo分别增长21.7%,29.8%, 23.6%

报告出处:

中国网络协会与国家网络应对中心:《2021中国互联网+进步情况及其安全报告》

1、2021年中国境内活跃的智能手机达23.3亿部,同步增长106%

5、多元力量助品牌市场部崛起

6、线下数字体验:线上体验线下化

7、新型加盟商:媒体平台成为创意策划手

8、解码数字消费者的场景化推广

9、KOL推广现马太效应,垂直范围红人更受品牌喜欢

10、透明、开放、安全的推广环境是大伙一同努力的方向

今日头条新增商圈定向广告:

依据商圈定向潜在人群,造福当地中小广告主。广告主可以自概念一个地理坐标,辐射周围3-15km内常驻人口和流动人口(不同其他广告平台地域定向),达成有效转化。数据显示:在增加商圈定向后,表单本钱平均降低22%,地图转化本钱降低3%,电话拨打本钱降低3%。

Google示好推广联盟:网页违规不再对整个网站“断粮”

将来第三方Google推广联盟的内容网站,假如某个页面的内容违反了Google规定,Google将停止在该页面显示网络媒体广告,Google不会再像过去那样,停止这个违规网站的全部广告。此举将会使惩罚对象更具体,加快惩罚行动的速度。

微博视频广告顾客数环比提高50%:

2021年首季,微博头部用户短视频发布量年对年增长176%,一般用户短视频发布量同步增长40%,视频广告顾客数环比提高50%。同时,微博也在加快#信息流广告# 视频化,不断研发视频广告新品,尝试与视频自媒体共建商业生态。

2021数据化营销10大趋势:

#财报里的广告#

微博月活3.4亿,同比预期增长67%:

1、月活3.40亿,年对年增长30%,移动占比91%

2、广告和推广1.693亿USD,年对年增长80%,手机端广告营收占比70%

3、品牌广告较上年同期增长89%,前20大顾客推广投入年对年增幅超200%

4、中小微型企业及自助广告较上年同期增长97%,应用家和内生型广告为主要动力

5、视频广告顾客数环比提高50%,加块信息流广告视频化,研发视频广告新品,尝试与视频自媒体共建商业生态

腾讯社交及其他广告增长67%:

1、网络媒体广告同比增长47%,至68.88亿

2、媒体广告同比增长20%,至25.09亿,主要反映腾讯新闻及腾讯视频收入的增长

3、社交及其他广告:增长67%,至43.79亿,主要来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长

4、网游同比增长34%,至228.11亿,主要反映来自智能手游及PC推广客户端游戏收入的增长

阿里巴巴移动月活近中国网民总数:

1、移动月活用户5.07亿,近中国手机网民总数

2、移动电子商务贡献收入超85%,变现率超PC端

3、天猫囊括全球近八成最具价值品牌

4、阿里云连续第8个季度同比增长超越100%

《2021中国网络媒体广告市场年度监测报告》等报告发布;朋友圈上线卡片广告,头条新增商圈定向等,快来看看这一周的推广动态!

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